Hace unos días Brand Finance publicaba un estudio con el valor de las marcas de los principales clubs europeos.
Tenía curiosidad por ver cuánto representa el valor de la marca en el valor total de esos clubs.
El valor de una empresa incluye muchos factores: su capacidad de generar ingresos ahora y en el futuro, las necesidades de nuevas inversiones para mantener e incrementar esos ingresos, la calidad del producto, la imagen de marca, la trayectoria y experiencia del equipo directivo, etc. Una tarea solo al alcance de expertos.
Football Benchmark nos aporta cada año el valor de empresa de los principales clubs europeos.
Gracias a estos documentos he podido comparar ambos valores para los 10 clubs más valiosos de Europa y ver qué porcentaje representa el valor de marca en el valor total.
Estoy comparando dos fuentes y dos metodologías totalmente diferentes, pero el objetivo es tener una idea aproximada.
Curiosamente, el porcentaje resultante es bastante parecido en todos los casos.
Algunos comentarios pueden ser:
- Real Madrid y FC Barcelona son los dos primeros en los dos rankings. Son los dos clubs más valiosos y las dos marcas más valiosas.
- Inglaterra aporta seis clubs, España dos y Alemania y Francia uno cada liga.
- El valor de club del Real Madrid es 2,5 veces el valor del décimo (Chelsea) mientras que el valor de marca del Madrid es 4,2 mayor que el décimo (Tottenham).
-Si hacemos esta comparativa con el primer club inglés, el Real Madrid vale 1,5 veces más que el Manchester City y 1,6 veces que la marca Arsenal, que es la marca más valiosa de Inglaterra.
- El porcentaje medio de valor marca sobre valor club es del 30%. Podemos suponer que la marca pesa alrededor de ese 30% en el valor total de un club.
- Casualmente, tanto la marca Real Madrid como Arsenal suponen el 31% en el valor total de ambos clubs.
Lo dejo aquí para que puedan hacer sus propias reflexiones, las dos columnas son muy interesantes. Mañana publicaré el mismo ejercicio comparando el valor de club con el valor de las plantillas.
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